КАК ПОПАСТЬ НА 500 000 РУБЛЕЙ ЗА РЕКЛАМУ В ИНТЕРНЕТЕ 😧
⠀
Пару недель назад в чате выпускников Smart Direct разгорелся спор - стоит ли использовать ключевые слова по конкурентам.
Тема действительно актуальная, поэтому давайте разберемся подробнее.
⠀
Для начала приведу пример работы по этому ключу.
⠀
📝 Допустим, вы продаете конфеты "Мишка на севере" и конкурируете с "Красной шапочкой". При настройке рекламы в блоке "ключевые слова" пишете товарный знак так называемого соперника, но в самом тексте публикации он не фигурирует.
⠀
Получается, когда пользователь набирает в поисковике "Красная шапочка", выскакивает ваше объявление.
Таким методом можно увеличить трафик.
⠀
Об этом я рассказывал ученикам на курсе и использовал лично.
Правда, бывали случаи, когда мы получали претензии.
Мы рекламировали агентство по бронированию, и в ключевых словах указывали названия гостиниц-партнеров. Гостиницы обращались с требованием убрать их названия из настроек, мы удаляли, и инцидент был исчерпан.
А могли бы попасть на штраф.
⠀
⚖️ Об этом нам говорит статья 14.6 ФЗ "О защите конкуренции".
Весной 2019 года вышел новый Пленум Верховного суда под пунктом 172: Использование рекламодателем при размещении контекстной рекламы в сети «Интернет» в качестве критерия для показа рекламного объявления ключевых слов ... с учётом цели такого использования может быть признано актом недобросовестной конкуренции.
⠀
И штраф за это дело - от 10 тысяч до 5 миллионов рублей.
Размер санкций внушает "оптимизм" 🥴
Я погуглил, встречались ли на практике такие ситуации. И действительно, за полгода есть уже несколько судебных разбирательств, каждое из которых оценивается в районе 500000.
⠀
Пока Яндекс и Гугл самостоятельно не мониторят и не блокируют использование чужих товарных знаков в ключах. Только конкурент может отследить это вручную и на основании закона подать иск.
⠀
Моё мнение по поводу такого способа-
на конкурентах свет клином не сошёлся. Есть масса альтернативных вариантов настройки, которые дадут не меньший трафик. Я рекомендую соблюдать закон 🙌🏻
⠀
А что думаете вы?
